Remover estrias ou celulites, alisar barrigas, diminuir um pouco do culote e outras correções feitas no Photoshop se tornaram coisas do passado para uma marca de lingerie americana. Ao aposentar a manipulação dos corpos das modelos e investir em fotos mais naturais, as marcas estão agradando mais às mulheres. Um exemplo disso é a American-Eagle. A americana decidiu abolir o Photoshop das campanhas da linha Arie e, de acordo com a marca, as vendas cresceram 13% no primeiro semestre de 2015.

“Nós celebramos a beleza real de cada garota, então vamos mostrar tatuagens, curvas, belas marcas, estrias e todas as coisas que fazem delas quem são”, disse Jen Foyle, presidente global da marca, ao "NBC News".

Nas imagens da campanha, as modelos aparecem com dobras na barriga e estrias, por exemplo.